שופרסל משווקת קולה פרטית שתתחרה בקוקה קולה
27.08.17 / 11:37
אחרי שנגסה בנתחי השוק של תנובה ואסם, מנסה שופרסל לחדור לשוק המשקאות הקלים:
מוגזים, מיצים ומים מינרלים תחת המותג הפרטי.
שופרסל החלה ביבוא משקאות קולה וקולה זירו מקונצרן אולקר הטורקי, מים מינרלים איטלקיים של מותג סנטה אנה וכן פיתוח מיצים באמצעות חברת גניר הישראלית.
אסטרטגיית החברה הוא לפעול יותר ויותר תחת המותג הפרטי שלהם שכבר חולש על 21% ממכירות הרשת בכל קטגוריות המזון ובראשן תחליפי החלב לתינוקות, החיתולים, הבשר והחלב.
במכתב ששלח סמנכ"ל הסחר אורי קילשטיין לעובדי שופרסל כתב כי:
"השקת משקאות הקולה והדיאט קולה תחת מותג שופרסל הוא צעד נוסף במאמצים שלנו להציע ללקוחותינו חלופות איכותיות למותגים בפחות כסף, גם כשמדובר בתחום שנשלט כמעט לחלוטין על ידי גורם אחד".
מעודדים את העובדים לשווק את הקולה החדשה:
העובדים קיבלו רביעיית בקבוקים, הוזמנו להעלות תמונות משפחתיות עם המשקאות החדשים ברשתות החברתיות, והתמונה שתזכה להכי הרבה לייקים תזכה את העובד בסופשבוע זוגי.
במקביל יוצאת שופרסל בקמפיין רחב היקף בטלוויזיה, בדיגיטל ובנקודות המכירה בהיקף של מעל 2 מיליון שקל, באמצעותו היא מציעה לציבור "להתרענן ממותגים" ובו היא ממשיכה את האסטרטגיה השיווקית שלה תחת המסר "אותה הרעננות, ללא המותג, פחות כסף".
