למה גוגל צריכה כל כך הרבה זמן כדי לדרג אותנו?
גוגל שואפת תמיד לספק למשתמשים שלה את התוצאות המקיפות, הרלוונטיות והאמינות ביותר בכל חיפוש. מנוע החיפוש הגדול בעולם אינו נוטה לסמוך על אתרים חדשים או על שינויים פתאומיים באופן מיידי. הוא בוחן אותם בקפידה יתרה, עוקב אחר התנהגות הגולשים באתר, ומוודא שהתוכן אכן מספק ערך אמיתי ועונה במדויק על כוונת החיפוש של המשתמש. תהליך רכישת האמון הזה, המכונה לעיתים בקרב אנשי מקצוע "ארגז החול" (Sandbox) של גוגל, לוקח זמן משמעותי. גוגל רוצה לראות שאתם שומרים על עקביות וממשיכים לייצר תוכן איכותי באופן תדיר, ושאתרים סמכותיים אחרים מצביעים עליכם באמצעות קישורים נכנסים. התהליך הזה נועד למנוע מאתרי ספאם לעקוף אתרים לגיטימיים באמצעות מניפולציות.
הגורמים המרכזיים שמשפיעים על קצב ההתקדמות
קצב ההתקדמות אינו זהה עבור כל פרויקט. ישנם עשרות משתנים שקובעים בסופו של דבר האם תראו תוצאות תוך חודשים ספורים או שתידרשו להמתין למעלה משנה, אך ישנם כמה גורמי מפתח בולטים במיוחד.
היסטוריית הדומיין ונקודת הפתיחה המדויקת
אתר חדש לחלוטין שזה עתה עלה לאוויר העולם יצטרך לעבוד הרבה יותר קשה מאשר אתר ותיק שנמצא ברשת כבר כמה שנים. דומיין ותיק שכבר נסרק בעבר מספר רב של פעמים על ידי העכבישים של גוגל מחזיק ביתרון קל של ותק ורציפות. עם זאת, התמונה יכולה להיות שונה לחלוטין אם מדובר בדומיין עם היסטוריה בעייתית של עונשים בעקבות טכניקות קידום פסולות מהעבר. במקרים כאלו, תהליך הניקוי, ההתנערות מקישורי זבל והשיקום הכללי עלול לקחת זמן רב יותר מאשר התחלה נקייה לחלוטין עם דומיין חדש.
עוצמת התחרות והרוויה של השוק בענף שלכם
זהו ככל הנראה הגורם החיצוני המשמעותי ביותר שמשפיע בצורה דרמטית על ציר הזמן. אם אתם פועלים בנישה תחרותית ורוויה, כמו למשל תחום עריכת הדין, ביטוח או מנעולנות, אתם למעשה יוצאים לקרב מול חברות ענק שמשקיעות תקציבי עתק בקידום אתרים כבר שנים רבות. כדי לעקוף אותם, תצטרכו לא רק לייצר תוכן טוב יותר ולהשיג קישורים חזקים יותר, אלא גם להמתין בסבלנות עד שגוגל תעבד את הנתונים החדשים ותחליט לשנות את הדירוגים. מנגד, בעסקים נישתיים או מקומיים מאוד, התחרות דלילה בהרבה, ולעיתים קרובות ניתן לראות קפיצות משמעותיות במיקומים גם לאחר שבועות ספורים בלבד.
איכות התוכן חסרת הפשרות ורמת האופטימיזציה
אתר שכתוב בצורה טכנית חלקה וללא שגיאות יסרק תמיד מהר וטוב יותר. אם האתר שלכם איטי להחריד, לא מותאם כלל לגלישה ממכשירים ניידים, או סובל מחסימות זחילה, גוגל תתקשה מאוד לקדם אותו, גם אם התוכן שהעליתם הוא יצירת מופת. במקביל, התוכן חייב להיות מעמיק, מקורי וכתוב בצורה שעונה על שאלות הגולשים.
אז איך בכל זאת אפשר להתברג בגוגל אורגני מהר?
פרסום עקבי של תכנים המעניקים ערך מוסף יאותת למנוע החיפוש שאתם אתר רלוונטי ויאיץ משמעותית את קצב הדירוג שלכם. לפי טבע, מנכ"ל סוכנות TEVAS, כשמבצעים מחקר מילות מפתח מעמיק, ניתן למצוא הזדמנויות גם בנישות תחרותיות מאוד, ולהתחיל לראות תוצאות כבר בחודשיים הראשונים של הקידום.
ציר הזמן הממוצע לקידום - מתי לרוב רואים תוצאות?
אז למרות כל המשתנים השונים, מתי נתחיל לראות תוצאות בשטח? רוב מומחי הקידום מסכימים שתהליך בניית נוכחות אורגנית בריאה לוקח לרוב בין ארבעה חודשים לשנה שלמה כדי להציג החזר השקעה ברור. בחודשים הראשונים של כל פרויקט, המיקוד הוא בדרך כלל ביישום תיקונים טכניים עמוקים, ביצוע חקר מילות מפתח מקיף, בניית אופטימיזציה למבנה האתר ותחילת העבודה על יצירת תוכן ובניית פרופיל קישורים טבעי.
בתקופה ראשונית זו ייתכן שלא תראו שום זינוק פתאומי בתנועה לאתר, אך חשוב לזכור שמאחורי הקלעים נבנות בשקדנות היסודות החזקים. כאשר נכנסים לחודש הרביעי והחמישי, מתחילים בדרך כלל להבחין בטפטופים משמחים של תנועה אורגנית רלוונטית ובהופעות יציבות על ביטויי זנב ארוך (ביטויים ממוקדים וספציפיים). ככל שמתקרבים אל עבר חצי השנה ועד לסיום השנה הראשונה, התנועה הופכת לעקבית, חזקה ומשמעותית הרבה יותר. בשלב זה האתר מתחיל להתברג במיקומים גבוהים גם על ביטויים תחרותיים וקצרים יותר, המייצרים לעסק לידים איכותיים. זוהי כמובן רק תחילת המסע, שכן לאחר השנה הראשונה הקידום האורגני לרוב צובר מומנטום, ובמידה והקידום נעשה בצורה מקצועית, התוצאות מצדיקות את הסבלנות בגדול.
המרוץ הדיגיטלי לא מסתיים לעולם
הגעה לדף הראשון בגוגל אינה קו סיום שניתן לנוח לאחריו, אלא היא בסך הכל שלב מעבר. המתחרים שלכם בענף לא נחים על זרי הדפנה, ואלגוריתם החיפוש של גוגל ממשיך ללא הרף להתעדכן ולהשתנות. אתר שמגיע לפסגה ומפסיק להיות מתוחזק ומעודכן, יאבד לאט אבל בטוח את מיקומו הדומיננטי לטובת מתחרים פעילים יותר. בדיוק מסיבה זו, השקעה אסטרטגית זו דורשת תחזוקה שוטפת, בניית קישורים ממקורות חדשים, ועדכון תכנים שהתיישנו.
